吸引高层次、复合型文旅人才入驻文旅融合项目

　　    继“村BA”之后，贵州省榕江县和美乡村足球超级联赛近日也火爆出圈，网友们参照“英超”“中超”的命名方式，将“村超”的名称送给了这项极具烟火气的乡村联赛。“村超”有多火？榕江是一个不足40万人口的县城，截至6月6日，20支队伍参赛的“村超”已进行了35场小组赛，每场比赛现场观众的数量都接近万人，在线观看人数最高峰时逾千万人，著名解说员韩乔生还亲临现场评述，央视新闻甚至派出了专业直播团队前往榕江进行现场直播。

　　

　　    贵州的乡村比赛缘何频频出圈？关键就在于主办方让小小县城成为跨区域的体育中心，带动县域文化和旅游融合发展，走对了乡村振兴的路子。从顶层设计上看，2018年国家组建文化和旅游部，这是国内文化旅游产业发展的重要节点，也标志着文旅融合已成为现实发展方向。2019年中央一号文件要求：充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲资源、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等乡村新兴产业成为应有之义。各地把休闲农业和乡村旅游作为区域经济新引擎高起点推进，依托各自资源禀赋、区位优势和丰富的民俗文化，把休闲产业和乡村旅游作为转变农业发展方式的新途径和振兴区域经济的突破口，对标全面建成小康社会任务。文旅融合发展是国家重要发展战略，是持续增强人民“幸福感”和“获得感”的重要内容，也是经济可持续发展战略。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化在文旅融合发展中起关键作用，“村BA”“村超”出圈背后其实正是文旅融合发展的大势所趋，也是文化自信的本土化表达。

　　    如何进一步挖掘文旅融合发展的潜力，促进文旅融合在更大的范围内“多点开花”呢？

　　    首先要确保政策先导，加快文旅融合相关的政策扶持。

　　    地方政府要深刻认识到文旅融合的必然发展趋势。结合本土文化旅游业发展形势和趋势，提高对文旅项目的关注度，前瞻性出台财政扶持政策、金融倾斜政策、产业投资政策等，在土地预拨、土地规划等方面给予支持。同时处理好保护与发展的关系，通过发展文旅产业、激活乡村文化，保护生态风貌，促进特色文化的保护与传承。

　　

　　    其次要实施文旅品牌建设，增强文化创新意识。

　　    例如“村BA”“村超”就是品牌建设的优秀案。一些地区富有历史文化、民俗风情等特色的在地资源，政府要搭建文旅平台，加大整合文化资源的宣传力度，建设具有当地特色的文旅品牌。同时借助互联网、大数据技术，深度了解游客需求，不断创新文化旅游产品和服务，注重提升游客满意度，提高市场竞争力，从而推动产业转型升级、实现文旅产业融合。

　　

　　    第三要打造文化精品，增加文旅产品的创新与供给。

　　    在打造文旅品牌的基础上，要积极地向外延伸，完善文旅产业内部架构的配套设施。一方面，要充分运用当地民俗素材，把有形、无形的民俗文化遗产保护好、传承好；另一方面，要创新手段和方法，传承地域文化，讲好具有本地特色的文旅故事。“村BA”“村超”在中场休息时，会为现场观众带来具有当地特色的舞蹈表演，赛后会颁发具有当地特色的农产品作为奖品，就是文旅故事的优秀剧本。

　　

　　    最后要构建文旅人才培养机制，以人才促发展。

　　    首先应建立和完善人才引进制度，吸引高层次、复合型文旅人才入驻文旅融合项目，从而助力文旅品牌和文旅精品建设，为文旅项目的发展提供基础保障；其次利用周边学校的教育资源，通过定点培养、联合培养、社会机构培训等方式培养各层次所需的文旅服务型人才，为文旅项目注入源源不断的活力；最后要着眼于当地的文旅人才的培育，把文旅融合的“魂”——历史文化和民俗风情，更好地传承下去。